트립닷컴 광고 모델의 화제성 비결 (틸다 스윈튼과 이시언)
트립닷컴은 최근 몇 년간 한국 여행 시장에서 큰 화제를 모으고 있는 온라인 여행사입니다. 이 회사는 다양한 마케팅 전략을 통해 소비자들의 주목을 끌고 있으며, 특히 틸다 스윈튼과 이시언을 광고 모델로 선정한 전략이 큰 반향을 일으켰습니다. 본 글에서는 트립닷컴의 광고 모델 선정 배경과 그 전략이 어떻게 성공적으로 작용했는지 분석해 보겠습니다.
1. 트립닷컴의 브랜드 전략
트립닷컴은 아시아 최대 온라인 여행사로, 한국 시장에서 성공적인 첫인상을 남기기 위해 다양한 전략을 시도해 왔습니다. 방은하 HS애드 ECD는 “첫인상은 누구도 두 번 줄 수 없다는 것이 트립닷컴 전략 수립의 시작이었다”며, “국내에서는 생소한 브랜드인 트립닷컴의 성공적인 첫인상을 만드는 것이 캠페인의 목표였다”고 설명했습니다.
2. 모델 선정의 배경
트립닷컴은 모델 선정에 많은 공을 들였습니다. 방은하 ECD는 “가장 중요하게 생각한 것이 브랜드의 등장감이었다”며, “수많은 여행사이트 광고를 뚫고 들어갈 수 있는 뉴페이스(new face)의 등장이 가장 중요했다”고 강조했습니다. 이러한 맥락에서 틸다 스윈튼과 이시언이 모델로 선정되었습니다.
틸다 스윈튼
- 세계적인 배우로, 봉준호 감독의 설국열차와 옥자에 출연하며 한국에서도 친숙한 이미지를 쌓았습니다.
- 신뢰감과 임팩트를 주는 모델로, 여행의 신공을 전수하는 마스터로 등장했습니다.
이시언
- 한국의 인기 배우로, 나 혼자 산다에 출연하며 젊은 층에게 큰 인기를 끌고 있습니다.
- 틸다 스윈튼과의 조합이 자연스럽게 바이럴로 이어질 것이라는 기대를 할 수 있었습니다.
3. 광고 전략의 성공 요인

트립닷컴의 광고 전략은 여러 가지 요소가 결합되어 성공적으로 작용했습니다.
이질감 강조
- 광고는 일상 속의 이질감을 강조한 장소를 배경으로 사용했습니다.
- 인천의 한 공구 상가 골목을 광고 무대로 꾸며, 틸다 스윈튼이 *”여행이 영어로 뭐지?”*라는 질문을 던지는 장면이 나오며, 곧이어 트립닷컴 로고가 등장합니다.
바이럴 마케팅
- 두 배우의 조합은 인터넷상에서 큰 화제를 불러일으켰습니다.
- 광고가 나간 후, *”두 배우의 조합이 실화냐? CG 아니냐?”*는 댓글이 달리는 등 SNS에서 폭발적인 반응을 얻었습니다.
메이킹 영상 활용
- 소비자들의 궁금증에 대한 답변을 모아 *’트립닷컴 광고의 진실’*이라는 이름의 메이킹 영상을 공개하였습니다.
- 이는 소비자들의 참여를 유도하고, 브랜드에 대한 신뢰를 높이는 데 기여했습니다.
4. 광고 효과
트립닷컴의 광고 전략은 큰 성공을 거두었습니다. 광고 온에어 후, 광고 효과는 이전에 비해 5배 증가했으며, 인지도와 최선호도, 브랜드 상기도, 화제성 등 모든 브랜드 지표가 상승했습니다.
지표 | 광고 전 | 광고 후 |
---|---|---|
브랜드 인지도 | 중간 수준 | 높음 |
최선호도 | 낮음 | 상승 |
브랜드 상기도 | 낮음 | 크게 증가 |
화제성 | 보통 | SNS에서 폭발적 반응 |
5. 트립닷컴의 미래 전략
트립닷컴은 글로벌 원스톱 여행 플랫폼으로 입지를 굳히고자 합니다. 홍종민 한국 지사장은 “여행에 필요한 모든 콘텐츠를 아우르는 플랫폼으로, 여행의 영감을 얻는 부분부터 항공, 숙소, 액티비티 예약, 여행 이후 경험과 후기를 공유하는 것까지 모든 순간을 함께 할 수 있는 플랫폼을 지향하고 있다”고 설명했습니다. 이를 위해 자체 커뮤니티인 **’트립모먼트’**를 운영하며, 고객과 소통하고자 합니다.
6. 틸다 스윈튼과 이시언의 조합
틸다 스윈튼과 이시언의 조합이 중요한 이유는 여러 가지 전략적 요소가 결합된 결과입니다. 이 조합은 브랜드의 인지도를 높이고, 한국 시장에서 트립닷컴의 존재감을 강화하기 위한 목적에서 이루어졌습니다.
화제성과 바이럴 마케팅
- 틸다 스윈튼은 신뢰감과 강한 임팩트를 주는 모델로, 이시언은 젊은 층에게 어필할 수 있는 흥미와 재미를 줄 수 있는 파트너로 선정되었습니다.
- 이 조합은 브랜드에 대한 신뢰를 높이고, 동시에 젊은 층에게도 큰 인상을 남길 수 있었습니다.
이질감과 크리에이티브
- 광고는 일상 속의 이질감을 강조한 장소를 배경으로 설정하여 브랜드 네이밍을 강렬하게 각인시켰습니다.
- 틸다 스윈튼이 던진 질문 *”여행이 영어로 뭐지?”*는 자연스럽게 브랜드명을 연상시키는 장치로 작용했습니다.
트립닷컴의 광고 모델 선정과 전략은 혁신적이고 성공적인 마케팅 사례로 평가받고 있습니다. 틸다 스윈튼과 이시언의 조합은 소비자들의 주목을 끌었고, 바이럴 마케팅을 통해 브랜드 인지도를 크게 높였습니다.
이러한 전략은 여행 산업에서 브랜드의 차별화와 성공적인 마케팅에 중요한 참고 사례가 될 것입니다.